2025 K리그 산리오 팝업스토어: MZ세대 팬덤 잡는 비법

 

 

2025년 5월, 서울 성수동이 K리그와 산리오캐릭터즈의 만남으로 뜨겁게 달아올랐습니다! 헬로키티, 포차코, 쿠로미와 K리그 26개 구단이 콜라보한 팝업스토어가 오픈 열흘 만에 10만 명을 돌파하며 MZ세대 팬덤을 사로잡았죠. 오픈런부터 SNS 인증샷까지, 이 팝업스토어가 왜 이렇게 핫했는지, 그리고 K리그가 MZ세대를 공략한 비법을 지금 공개합니다

K리그 x 산리오 팝업스토어: 뭐가 이렇게 핫해?

 

2025년 4월 24일부터 5월 8일까지 성수동 무신사 스토어 대림창고에서 열린 이 팝업스토어는 K리그 26개 구단과 산리오캐릭터즈가 협업한 23종 굿즈를 선보였습니다. 오픈 1시간 전부터 117팀이 줄을 설 정도로 열기가 대단했죠.

 

 

• 기간: 2025년 4월 24일(목) ~ 5월 8일(목)
• 장소: 서울 성동구 성수이로 74, 무신사 스토어 성수@대림창고
• 운영 시간: 오전 11:00 ~ 오후 10:00
• 특징: 헬로키티 포토존, 구단별 산리오 캐릭터 백월 설치
• 자세한 사항은 K리그 인스타그램에서 확인 가능해요! 

 

MZ세대 사로잡은 굿즈 라인업

팝업스토어의 핵심은 K리그 구단 유니폼을 입은 산리오 캐릭터 굿즈! 총 23종의 한정판 상품이 MZ세대의 지갑을 열게 했습니다.

인기 굿즈 TOP 3

1. 포차코 봉제 인형 키링: 귀여운 포차코가 구단 로고와 함께!
2. 쿠로미 머플러: 쌀쌀한 경기장에서도 스타일리시하게.
3. 헬로키티 협업 유니폼: 각 구단별 디자인으로 컬렉터들 열광.

구매 팁

• 오픈런 필수: 인기 굿즈는 오전 중 매진. 첫 타임(11:00) 방문 추천.
• 카카오페이 혜택: 2만 원 이상 결제 시 산리오 엽서 증정.
• SNS 인증: X나 인스타에 인증샷 올리면 추첨 이벤트 참여 가능.

구단 별 캐릭터 매칭

• 울산 HD – 시나모롤  
• 강원 FC – 타이니참  
• 김천 상무 – 턱시도샘  
• FC서울 – 헬로키티  
• 수원 FC – 우사하나  
• 포항 스틸러스 – 쿠로미  
• 제주 유나이티드 – 코로코로쿠리링  
• 광주 FC – 폼폼푸린  
• 대전 하나 시티즌 – 캐로캐로케로피  
• 전북 현대 – 포차코  
• 대구 FC – 마이멜로디  
• FC 안양 – 마이스윗피아노

 

 

K리그의 MZ세대 공략 비법

K리그는 왜 산리오와 손잡고 성수동에서 팝업을 열었을까요? 그 비결은 MZ세대 맞춤 마케팅에 있습니다.

1. 성수동, 팝업의 성지

• 성수동은 MZ세대 유동 인구가 많고, 팝업스토어 문화의 중심지. K리그는 이곳에서 신규 팬을 끌어들였습니다.
• X에서 "성수동 K리그 팝업" 해시태그가 트렌딩하며 SNS 바이럴 효과 극대화.

2. 산리오 캐릭터로 팬덤 확장

• 헬로키티, 쿠로미 등 산리오 캐릭터는 여성 팬과 젊은 층에게 큰 인기. K리그 팬뿐 아니라 산리오 팬덤까지 흡수.
• 결과? 오픈 열흘 만에 10만 명 방문, K리그 관중 증가세로 이어짐.

3. 디지털 마케팅과의 시너지

• K리그는 2025년 4월 30일 디지털 트렌드 아카데미를 통해 SNS 마케팅 전략을 강화. 팝업스토어 홍보도 틱톡, 인스타 중심으로 진행.
• 예: 틱톡에서 "K리그 산리오 팝업" 영상이 4일 만에 수십만 조회.

팬들이 사랑한 순간

• X 반응: "헬로키티 유니폼 너무 귀여워! K리그 팬 됐다" 게시물이 수천 리트윗.
• 인스타 인증샷: 포차코 키링과 포토존 사진이 #K리그산리오 태그로 바이럴.
• 팬 후기: "축구 모르던 친구가 산리오 굿즈 때문에 경기 보러 가자고!"

2025년 K리그 팬덤 트렌드 전망

이번 팝업스토어는 K리그의 MZ세대 공략이 단순 이벤트로 끝나지 않을 거라는 신호입니다.

• 계속되는 캐릭터 콜라보: 2025년 하반기 추가 팝업 계획(부산, 잠실 등).
• 디지털 팬 경험: VR 경기 관람, NFT 티켓 등 MZ세대 맞춤 콘텐츠 확대.
• 글로벌 팬덤: 산리오 협업으로 해외 팬 유입도 기대.

K리그 x 산리오 팝업스토어는 축구와 캐릭터 문화의 완벽한 만남이었습니다. 성수동의 열기, MZ세대의 오픈런, SNS 바이럴까지, K리그가 팬덤을 확장한 비법을 알게 됐죠? 당신이 원하는 K리그 굿즈는 뭔가요?